2000年上半年经济类图书市场热点再现

今年上半年经济类图书市场的一大特色是新经济图书的崛起。尽管在各地的畅销书排行榜上，这类书远不如股票类图书那样风光，但人们对其前景依然寄予莫大的希望。新经济是与传统经济相比较而言的，一般认为，新经济是以知识和技术为基础的经济，这种经济可以摆脱传统经济受“规模报酬递减律”的制约，具有自加速的作用。实际上新经济就是知识经济。新经济类图书主要包括网络经济、信息技术、电子技术等类图书，典型的新经济图书就是电子商务类图书。目前图书市场上这类书已经开始崭露头角，如《新经济革命》（经济日报版）、《新经济挑战中国》（天津人民版），引进版《信息规则》（人民大学版）则受到普遍好评，北京大学中国经济研究中心平新乔教授认为，该书是当今世界最早用经济学原理解释经济现象的新作。电子商务类图书较有代表性的当属曾强的新作《电子商务的理论与实战》（中国经济版），该书出版前后都有好评，全球信息基础设施委员会副主席RusselPipe先生对该书是这样评价的：“这本书第一次对中国电子商务中潜在的经济规律和实践运用做了详细阐述，这对年轻的大学生们和正在从事网站工作的青年而言，无疑是一本首选的好书。”该书今年3月首印后，一再加印，现已达到3万册。此外，英文版的《电子商务：安全、风险管理与控制》（机械工业版）也于今年4月与读者见面，该书的一大特点是专门为本书建立了网站。受新经济图书良好市场前景的鼓舞，一些出版社正在大批组织出版这类图书，如辽宁人民社即将在7月推出《网络中国三部曲》（三种）和《77种网络经济创新模式》。可以预计，下半年的图书市场上新经济图书热潮将扑面而来。

经济学术类图书市场走势多数是不温不火的，循着自己的轨迹独行。有人对学术类图书的评价是“叫好不叫座，这种评价应该说是客观的。但学术图书的价值就在于其叫好，所以有远见的出版社都坚持学术图书的出版。

当然，也有“叫好也叫座”的。著名经济学家张维迎博士所著《博弈论与信息经济学》就在热销图书中占有一席之地。对学术书来说，这是一个了不起的成绩。但这不是偶然的，它代表了博弈论这一类图书的整体走势。著名经济学家、中山大学的王则柯教授曾指出：“最近20年来，经济学经历了一场博弈论革命，不懂博弈论和信息经济学就等于不懂得经济学的最新发展。”自从1994年诺贝尔经济学奖授予三位博弈论专家以来，博弈论在全世界被广泛传播。博弈论和信息经济学方面的图书在我国登陆则始于1996年。作为博弈论图书的领头羊、由上海三联书店和上海人民社共同出版的《博弈论与信息经济学》，于1996年8月出版，到1999年12月已经第四次印刷，合计印数达24500册。随后，相继有复旦大学出版社的《经济博弈论》，中国经济出版社的《博弈论平话》，上海财经大学出版社也不甘落后，于今年2月出版了《博弈论》。从整体上看，像博弈论这样非常专深的学术著作，能有如此的市场业绩，实属难能可贵。

经济学术类图书在某种程度上还可以预示未来一段时间的经济政策和经济形势的走向。尤其是经济学前沿类图书，这类图书从去年底到今年初在图书市场上突然多了起来，我们可以从中解读出这样一种深刻背景：我国经济运行中出现了一些新问题，这些新问题需要用更新的理论来解决！（详见本刊6月15日所刊文章《“前沿好风光》）。

另外，经济学术类图书经常向读者展示经济理论界的最新成果和不同流派之间的论战，比如著名经济学家吴易风教授所著《当前经济理论界的意见分歧》（中国经济版）一书就向大家披露了经济理论界的重大歧见。因此，学术类图书尽管不大可能特别火爆，但更值得有心人多多关注。

从《中国图书商报》全国图书分类排行榜中“财经管理类图书排行榜”的排名情况可以看出，今年前5个月的排行榜中，前15名中，股票投资类图书平均占了6种，比例高居各小类图书之首。其中，《炒股就这几招》、《短线是银》（系列）、《股票操作学》、《股市操练大全》、《看盘高手》、《十年二十倍》等图书是这类书中最有代表性的。

股票投资类图书的热销，一般的看法是与我国今年上半年沪深两市股票指数不断走高紧密相联的。以上海综合指数为例，今年第一个交易日的开盘指数为1368点，到6月底的收盘指数为1928点，上涨了560点，这一上涨趋势吸引了大量投资者入市购买股票，据报道，截至目前沪深两市的开户总数已超过5000万户。由于我国的投资者大都自己直接入市操作，不像有的国家投资者是通过委托专家进行投资理财，而许多新入市的股民对股票知识一知半解，因此急需用书本理论来武装自己的头脑。顺应这种需要，目前图书市场上股票投资类图书应有尽有，保守的估计，目前市场上动销的股票投资类图书不下300种，仅在北京图书大厦的“证券股票投资类图书”的展销区中就可找到200种左右，如果以每种图书的平均印数3万册计，则300种图书的总印数可达到900万册，平均每10位股民可分摊到2册以上，这个数字相当惊人。

而从出版供给的角度分析，股票投资类图书的出版相当分散，出版的集中度很低，除了经济类专业出版社和综合性出版社外，科技类、大学类出版社也纷纷加入这类图书的出版竞争中，抢占市场份额，甚至连文艺类社也对这类图书的出版虎视眈眈。上面提到的几种最有代表性的股票类图书，多数不是经济专业类出版社出版的，也没有哪一类出版社表现出绝对的优势，这说明股票类图书的出版还处于“自由竞争”阶段，呈现出一种无序的状态，尚未形成很有市场号召力的中坚力量。在这种情况下，股票类图书的出版质量参差不齐，读者面对几百种图书往往会觉得无从下手，由于缺乏权威性，读者的选择成本相应增加。

有关WTO的图书仍然是热点之一，随着我国加入WTO脚步的日益加快，这类图书还将继续热销。但WTO题材的图书存在的一个共同问题是，由于我国在不少领域对加入WTO所作的承诺没有公布协议内容，这类图书在分析对策时，要么是语焉不详，要么均以外方单方面披露的情况为依据，因而对我国承诺要点的表述和对策分析有不少偏差甚至是不准确的地方，只能作为读者进行对策分析的参考。